Loometööstuse tulevik peitub tehnoloogilises loojutustamises

Loometööstus on läbimas murrangulist muutust – ja need, kes ei kohane, jäävad paratamatult maha, ütles Kristen Davis, ettevõtte CinqC tegevjuht ja asutaja ning endine The New York Times Internationali tehnoloogia- ja innovatsioonijuht, oma ettekandes Tehnopoli Startup Inkubaatori IDA Hubi ja Ida-Viru Investeerimisagentuuri (IVIA) korraldatud after hours üritusel.

Provokatiivse pealkirjaga ettekandes „Trash the Past: Thriving in the New Creative Era“ kutsus Davis loomeinimesi, investoreid ja innovaatoreid üles ümber mõtestama, mida tähendab tänapäeval „filmi- ja multimeediatööstus“. Tema sõnul on traditsiooniline arusaam filmist ja meediatootmisest juba aegunud – tegelik kasv toimub tehnoloogilises jutustamises, kus loovus põimub andmete, tehisintellekti ja uute publikuga suhestumise viisidega.

„See, mida me arvame end teadvat loovmeedia tööstuse kohta, ei vasta enam sellele, mis see peagi saab olema – tegelikult toimub see muutus juba praegu,“ märkis Davis.

Tuginedes oma ulatuslikule kogemusele meedia ja tehnoloogia valdkonnas, tõi ta näiteid, kuidas tehisintellekt, uued platvormid ja muutunud tarbimisharjumused kujundavad tööstust ümber. Kui varem domineerisid stuudiod ja voogedastusgigandid, siis nüüd konkureerivad samas ruumis ka ootamatud tegijad nagu OpenAI, Nvidia ja isegi Walmart – kõik valdkonnas, kus sisu, kaubandus ja tehnoloogia järjest enam põimuvad.

Ta rõhutas, et järgmise meediaajastu määravaks teguriks saab autentsus. Kuna sünteetiline ja tehisintellekti loodud sisu muutub tavapäraseks, hakkavad publikud üha enam otsima lugusid, mis tunduvad emotsionaalselt ehtsad ja seostuvad tõeliste kogemuste või brändidega.

„Autentsus ei ole sama mis tõde,“ selgitas Davis. „Kuid see on uus väärtuse valuuta jutustamises.“

Davise teised olulisemad tähelepanekud:

• Omandiõigus ja intellektuaalne omand on muutumas – loojad peavad looma sisu nii inimestele kui ka „agentidele“ ehk AI-süsteemidele, mis meediat kureerivad ja vahendavad.
• Uued ärimudelid nagu reklaamipõhine video-on-demand (AVOD), hübriidsed otseülekande sündmused ja sisupõhine e-kaubandus muudavad seda, kuidas publik sisu kogeb ja kuidas tulu tekib.
• Sektoriteülene koostöö kiirendab innovatsiooni – mängutööstus, otseüritused ja voogedastus sulavad kokku üheks ökosüsteemiks, mida juhivad interaktiivsus ja emotsionaalne side.
• AI-põhised idufirmad nagu Runway ML, ElevenLabs ja AudioShake juhivad seda muutust, näidates, kui kiiresti väärtus liigub tehnoloogiapõhise jutustamise suunas.

Davis illustreeris oma mõtteid reaalsed näidete abil – alates Lady Gaga Rio kontserdi otseülekandest, mis tõi linnale üle 100 miljoni dollari tulu, kuni Prantsuse YouTuberi Inoxtagi isikliku dokumentaalfilmini, mis kasvas üle riigi kinodes näidatud sündmuseks. Need näited tõestavad, kuidas loovus, tehnoloogia ja kogukond saavad koos luua uusi väärtuse- ja kaasamisvorme.

Tema lõpusõnum publikule – kuhu kuulusid nii investorid, idufirmade asutajad kui ka loomeprofessionaalid – oli selge: olge avatud innovatsioonile, unustage vanad määratlused ja looge tuleviku, mitte mineviku jaoks.

„Kui te mõtlete sellele valdkonnale endiselt läbi vana filmi- ja multimeedialäätse, jääte rongist maha. Järgmine suur võimaluste laine peitub tehnoloogilises jutustamises,“ võttis Davis kokku.