Фестиваль в Каннах – это не только ковровые дорожки и премьеры. Для команды Кино- и мультимедиа акселератора IDA Hub, которую реализует стартап-инкубатор Tehnopol, участие в Marché du Film и в индустриальном блоке Cannes Next стало возможностью проверить гипотезы, пересмотреть приоритеты, вдохновиться и установить новые контакты на пересечении технологий, кино и стартап-среды.

«Мы приехали сюда не для того, чтобы питчить. Мы приехали, чтобы почувствовать, в чeм состоит настоящая потребность киноиндустрии – и найти своё место на этой карте потребностей», – сказала руководитель программы Ольга Курдовская.

Ответы, которые мы получили в Каннах, были обнадеживающими: мы движемся в правильном направлении. Всё, над чем работают наши команды – от инструментов для этапа препродакшна, таких как виртуальный анализ локаций, до решений на базе искусственного интеллекта – оказалось в центре внимания дискуссий Cannes 2025.

«Каннский опыт показал: сегодня мир ищет новые платформы со-творчества, где технологии не заменяют человека, а усиливают его. В Tehnopol мы не ждём перемен – мы уже их реализуем. Акселератор фильмов и мультимедиа IDA Hub формирует культуру, в которой идеи можно тестировать быстро, осмысленно и с глобальным прицелом. Это Ида-Вирумаа, но это и Европа будущего», – подчеркнула руководитель стартап-инкубатора Tehnopol Анне-Лийза Эльбрехт.

 

История и технология больше не противоположности

Панель за панелью участники повторяли: история – основа, но именно технология делает её живой и масштабируемой.

Пример – проект, где AR превращает небо в метавселенную Star Wars для пилотных тренировок. Это не просто спецэффекты – это новый тип погружения.

«Это была не просто тренировка. Мы создали для них миссию. Потому что технология – это инструмент. А история – то, что оставляет след», – делились разработчики.

 

AI не отменяет авторов. Он усиливает тех, кто знает, что делает.

Модели вроде Sora, Pika, AI-дубляжа были в центре внимания. Но индустрия всё чаще подчёркивает: пока нет управляемости – нет уверенности.

«AI – как слот-машина с красивыми картинками. Но режиссёр не может её контролировать», – заметили участники от Riot Games и Pinscreen.

Именно поэтому индустрия ищет не замену человеку, а инструменты, которые усиливают авторов: монтаж, CGI, медиапотоки, организация и доставка контента. С этими задачами и работают стартапы акселератора кино- и мультимедиа IDA Hub, создавая реальные, а не игрушечные решения.

 

Доверие – инфраструктура внедрения

Одна из ключевых мыслей, прозвучавших в Каннах: технологию недостаточно показать – её нужно внедрить. А это значит – пройти путь доверия внутри индустрии.

Стартапу важно говорить на языке продюсеров, юристов, финансистов, получить «внутреннего адвоката» в компании. Только тогда возможна реальная коллаборация.

Для акселератора это важное напоминание: готовить команду – значит готовить её к диалогу, а не только к демо-дню. Без доверия технологии в индустрии не работают.

 

От потребителя к участнику

Современные платформы живут в режиме непрерывного повествования. Герои больше не одиноки – они сопровождаются. Фанаты – уже не просто зрители, а активные участники процесса.

Пользователи больше не хотят быть пассивными. Они стремятся влиять на ход событий, принимать участие, высказываться и создавать вместе. Платформы становятся не только средством развлечения, но и пространством, где формируется чувство принадлежности и личная идентичность.

На Каннском фестивале обсуждались новые формы пользовательского опыта, сочетающие геолокацию, сторителлинг в реальном времени, культуру ремиксов и цифровую идентичность.

Было отмечено, как технологии создают мост между экраном и реальностью – например, интерактивные впечатления, объединяющие фан-культуру, розничную торговлю и физическое пространство.

Именно в этих нишах, где встречаются креативность, технологии и вовлеченность аудитории, стартапы из небольших стран демонстрируют наибольшую смелость и инновационность. Они конкурируют не масштабом, а смыслом, участием и качеством создаваемого опыта.

 

Nostradamus Report: не про будущее, а про настоящее

Доклад Гётеборгского кинофестиваля, представленный аналитиком Йоханной Колёнен в рамках Cannes Next, прозвучал как тревожный, но конструктивный сигнал индустрии. Как подчеркнула Колёнен, «мы больше не говорим о будущем – мы говорим о том, что уже происходит».

Вот лишь некоторые ориентиры:

• Гибридные профессии: профессии не исчезают – они трансформируются. Самый острый дефицит в специалистах, одинаково владеющих киноязыком и данными. Не просто знать, как монтировать, а понимать, как автоматизировать монтаж. Не просто писать сценарий, а уметь строить AI-подсказки для сценарной команды.
• Кураторство важнее объема: гиперпродукция уходит в прошлое. В центре – осознанный отбор контента, микроаудитории и смысл.
• Зелёный продакшн как стандарт: виртуальные съемочные площадки, VFX без перерасхода, снижение углеродного следа – это уже не имидж, а требование.
• Вопрос важнее решения: индустрия устала от универсальных «волшебных» решений. Ценность в том, кто умеет правильно сформулировать проблему, а не только быстро её «решить».

Стен-Кристьян Салувеэр, руководитель Cannes Next и модератор дискуссии, подчеркнул: адаптация к новым реалиям требует системных изменений – от инфраструктуры до образования. Именно поэтому ключевые игроки индустрии сегодня ищут не просто технологические новинки, а целостные экосистемы.

 

IDA Hub: мы строим то, о чём говорили в Каннах

Всё, что обсуждалось на панельных дискуссиях и в докладах Каннского фестиваля, уже воплощается в Ида-Вирумаа. В 2026 году здесь откроется центр киноинноваций IDA Hub – первый в своем роде комплекс в странах Балтии, объединяющий киностудии, постпродакшн, акселератор и инкубатор. Хотя здание ещё строится, программа поддержки технологических стартапов уже работает на полную мощность.

Параллельно Ида-Вируский центр предпринимательства реализует программу для людей, желающих найти применение своим навыкам в киноиндустрии — будь то производство, услуги или организационные роли.

«Мы не просто следим за трендами – мы создаём инфраструктуру, которая отвечает на реальные потребности глобального рынка. Как показал Каннский фестиваль, малые страны предлагают индустрии не только экономичность, но и новое мышление. Наш регион достаточно мал, чтобы быть гибким, и достаточно смел, чтобы быть первым. Наши команды уже сегодня разрабатывают решения, которые будут востребованы завтра – от AI-инструментов для быстрого подбора съёмочных локаций до модульных студий, которые можно быстро собрать и которые обеспечивают отличную звукоизоляцию», – подчёркивает Ольга Курдовская.

Она добавляет, что продвижение киноинноваций полностью соответствует миссии Tehnopol – поддерживать технологии и предпринимательство, способные изменить мир.

 

Опыт Канн: уверенность и новые контакты

Участие в фестивале Marché du Film и мероприятиях Cannes Next и AI Summit стало для нас захватывающим и расширяющим горизонты опытом. Мы получили уверенность в решениях, которые разрабатывают наши стартапы, установили множество ценных контактов для дальнейшего развития программы и привнесения новых знаний в Эстонию.

Также стало ясно: чтобы добиться масштабируемого роста, стартапам необходимо быть именно здесь – представлять свои решения, активно выстраивать сеть контактов и преодолевать эстонскую сдержанность. Это то место, где уже в следующем году стоит громко заявить о себе вместе с организациями, поддерживающими стартапы в сфере кино.

Команда акселератора получила новые знания, вдохновение и уверенность, что предлагаемое ценностное предложение более чем актуально и имеет потенциал для будущего сотрудничества – особенно по сравнению с акселерационными программами, создаваемыми при крупных продюсерских компаниях.

 

Деятельность кино- и мультимедиа акселератора IDA Hub при стартап-инкубаторе Tehnopol финансируется Европейским союзом. Центр киноинноваций строится в партнерстве с надежными союзниками: Ida-Viru Investeeringute Agentuur (IVIA) отвечает за создание инфраструктуры и студийного комплекса, а Ida-Virumaa Ettevõtluskeskus (IVEK) помогает развивать локальные компетенции и услуги, поддерживающие кинопроизводство в регионе. Узнайте больше: idahub.ee